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出版企業如何開啟版權運營新模式:媒體融合進入深水區
2017-8-7 11:16:38

    進入“十三五”以來,遼寧出版集團加快融合發展步伐,全面推進版權?;ぜ翱⒃擻ぷ?。按照2017年2月國家版權局印發的《版權工作“十三五”規劃》,集團建立起了以版權?;さ募際蹩⑵教ㄎ?,以版權內容的集約管理平臺為核心,以全渠道、全媒介的版權運營平臺為支撐,以主導建設北方國家版權交易中心為遠景的“四位一體”大版權體系,初步形成了版權?;ず褪殖靄娌搗⒄瓜喔ㄏ喑傻姆⒄顧悸泛凸ぷ骶置?。

    建立版權?;さ募際躚蟹⑻逑?/STRONG>

    遼寧出版集團的版權?;ぜ際躚蟹⒂腥齜較?,一是與國家新聞出版廣電總局信息中心達成戰略合作,在集團版權內容生產過程中,貫徹實施《國際標準關聯標識符(ISLI)》標準,應用新興數字技術進行加密,推動全網版權使用情況的監測。二是建設出版融合發展(遼寧)重點實驗室,力爭構建服務遼寧、東北乃至全國出版傳媒產業的一流版權?;ぜ際蹩⑵教?。該實驗室依托遼寧出版集團、東軟集團和大連理工大學出版社的產業資源和研發力量,廣泛引入國內優秀人才,開發自有的可擴展版權安全數字出版技術,并形成可輸出、可運用的新型技術項目。三是建設技術開發中心,負責推動集團入選總局出版融合發展項目庫的版權創新項目,以項目為牽引,加速版權運營的科技研發、標準制定、技術應用、人才培養、模式創新。

    建立版權內容的集約開發體系

    自2016年起,集團開始全面進行以經營內容IP、經營作者為核心的版權獲取、?;?、運營機制。

    首先是開拓版權來源。版權資源的積累,是遼寧出版集團提升大出版核心地位的重中之重,也是媒體融合發展與版權運營的“根”和“魂”,只有“引作者、拓源頭”,才能有全方位突破的基礎。集團建立了數字版權簽約機制、數字版權內容及權利文件的報送機制、數字版權考核和激勵機制,集團各出版社總體數字版權簽約率和圖書數字化內容存檔率大幅提升;集團遵循“先授權,后使用”的基本原則,加強對內容創作者的權益?;?,明確作者版權權利種類、使用方式、傳播載體和傳播媒介,約定分成比例,保證作者收益,既做好數字版權代理人,也要做好版權的運營人和開發者,推動作者工作室的創建和知名作家官方推廣網站的建立,助推優秀作者版權資源的集聚。

    其次是豐富版權內容的產品形態,大幅提升集團版權內容資源的挖掘和價值的釋放。集團先后設立了從事新媒體運營資源開發和數字出版加工的專業化公司,同時推動各出版單位依據自身產品特色開發新媒體產品,目前已經形成以集團與西班牙公司合資開發的增強現實(AR)、虛擬現實(VR)和混合現實(MR)技術內容產品體系;有聲書產品體系;基于K12教育的微課程產品體系;建筑設計、汽車維修等大數據庫產品體系;滿族、蒙古族、朝鮮族等少數民族文化數字出版產品公共服務平臺,殘疾人專職委員在線,春風微出版平臺等平臺化產品體系。隨著集團數字版權內容加工機制、微視頻加工管理機制、運營商渠道內容加工管理機制的完善,集團將實現優質版權內容的一體化開發。

    建立版權資源的大IP運營體系

    可以說,隨著移動支付帶來內容付費機制的形成,龐大的有付費意愿的消費者的形成,國內技術先進、競爭激烈的內容傳播平臺群的形成,國內內容版權?;び朐擻戳俗詈玫氖貝?。同時要看到,必須快速依據大數據分析確定版權價值,加快運營節奏,增加變現方式,建立有效的大IP運營體系,才能夠給予版權創作人更好的回報。遼寧出版集團基于版權內容的多屏融合、多路徑傳播和變現,建設了集團的版權內容分享云平臺。一是推動電子書、有聲書、微課程等版權內容全平臺傳播運營,提升集團數字版權內容的互聯網熱度。目前集團已經與三大運營商平臺,掌閱、亞馬遜、騰訊、喜馬拉雅等主流數字閱讀平臺,進行數字圖書、有聲圖書、視頻等全媒體產品的全面合作,有效保證版權創作方和版權代理方的權益。二是延展版權開發,以資本力量推動產業融合重組,投資動漫、游戲、影視產品創作,進一步提升版權價值。集團投資2.5億元聯手國內知名券商國泰君安,投資整合文化科技融合及跨界經營項目;不斷拓寬文化產業新格局,建設面積約2萬平方米的文化產業融合發展基地,引進國內一流的文創公司,成立專項股權基金,加速集團在新媒體版權運營創新上的團隊儲備、創意儲備、技術儲備,推動大IP收購與開發運作。

    建立健全配套的維權體系

    網絡空間不是法外之地,“互聯網+”時代的版權?;?,根子還是要落在“遵守法律”這一基本要求上。在維權實踐中,集團首先關注本版圖書在市場上的表現,及時獲得侵權事實,更重要的是進行數字版權侵權線索的判斷與處理。集團發揮與總局信息中心合作后的大數據處理優勢,通過國家版權監管平臺,積極進行著作權登記,實現著作權信息的及時報送、統計,并憑借集團在加工階段的數字指紋技術、數字水印技術等反盜版技術,對傳統形態產品進行維權。利用數字版權?;ぜ際豕芾磧敕衿教?,通過數字版權認證、授權信息管理、網絡侵權追蹤等全流程監控和智能判斷,對數字版權進行?;?,對侵權線索進行處理。

    其次是引入專門法務團隊,勇于拿起法律武器維護自己的權益。法律需要一定的程序,需要充分的實物證據,這就意味著維護版權要付出相當多的時間成本以及前期的費用。我們近年來經歷的幾次版權官司,時間成本都得花費近兩年,但是一定要敢于出手,對侵權盜版方能起到威懾作用。

    建立國家級的版權交易中心

    為充分利用遼寧省的版權資源優勢、區位優勢和人才資源優勢,盤活東北地區版權資源存量,優化版權市場增量,加快版權資源優勢向版權產業優勢轉變,推動現代服務業快速發展,2016年8月30日,遼寧省人民政府正式決定由遼寧出版集團有限公司負責創建國家級版權交易機構——北方國家版權交易中心,向國家版權局提交了《遼寧省人民政府關于申請設立北方國家版權交易中心的函》。2017年2月3日,國家版權局向遼寧省人民政府復函,正式同意遼寧出版集團有限公司設立北方國家版權交易中心。之后,出版集團以超常規的力度和速度于2017年3月24日,通過國家工商行政管理總局關于“北方國家版權交易中心有限公司”企業名稱的預先核準,為全面推進北方國家版權交易中心工作做好了充分的準備。

    北方國家版權交易中心作為目前東北地區唯一一家國家版權交易中心,未來必然具有良好的發展前景和巨大的發展空間?!棟嬡üぷ?#8220;十三五”規劃》明確提出要重點支持東北地區國家版權交易中心的建設。2017年2月27日,國家知識產權局、國家發展改革委、科技部、工業和信息化部、農業部、文化部、海關總署、工商總局、國家版權局聯合印發了《關于支持東北老工業基地全面振興深入實施東北地區知識產權戰略的若干意見》,明確提出支持建設北方國家版權交易中心。

    北方國家版權交易中心將采用市場化運營模式,旨在對版權交易市場進行建設、運營和管理。通過打造四大服務平臺——版權公共服務平臺、版權交易服務平臺、版權投融資平臺、版權產業集聚平臺,把版權交易活動同時向物理和網絡兩個空間延伸拓展,集聚東北地區優質版權產業資源,構建涵蓋文學藝術、廣播影視、新聞出版、動漫游戲、民間工藝等領域的版權交易體系,提升版權產業規模和服務水平。我們將重點打造版權公共服務平臺,為社會提供版權?;さ撓欣肪?。版權公共服務通過提供版權登記、版權質押、版權價值評估、版權代理、版權法律服務、藝術品鑒證備案等一站式公共服務,實現權利人、使用人和社會公眾三者之間的信息共享和利益平衡。

    “十三五”期間,集團要把握機遇,始終不渝推動媒體融合發展和版權?;?,全力推動內容版權運營戰略出模式、出效益,實現優質IP向多產業延展,最終以數字化轉型,融合集團全產業,實現以版權內容建設為核心的“你就是我,我就是你”的相融境界,成為全行業的轉型尖兵。(作者系遼寧出版集團有限公司董事長楊建軍)

來源:中國新聞出版廣電報