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[2015]淘寶攜手萬家教育機構共建“互聯網+”教育生態圈
2015-5-18 14:27:07

        2015年5月15日,約500位教育機構代表、北京大學等高校代表、袁騰飛等知名老師達人齊聚杭州西溪阿里巴巴集團總部,出席“夢想:唯我敢為——2015淘寶教育行業年會”。淘寶教育總監房卉林出席大會表示,今年淘寶教育將聯合教育機構和賣家,完善運營規則,共同為超千萬付費學習用戶提供優質教育內容和服務。


        “淘寶教育將本著服務于教育機構、賣家和消費者的宗旨,通過整合跨平臺流量,打通淘寶用戶向教育用戶的轉化路徑,進一步擴大教育培訓市場空間和機會。”房卉林強調,希望在1年內幫助1萬家傳統線下教育機構向線上轉型。


        房卉林介紹,在移動互聯網時代,在線教育生態的構建離不開多端的布局。淘寶教育已全面覆蓋PC、手機、Pad和TV端(天貓魔盒),讓精品內容在各端透出并觸達用戶。各機構可以通過多端的布局、直錄播課的結合以及豐富的教育工具,打造在線教育的閉環鏈路:選課、購買、預約、學習、評價、練習、答疑、???、押題甚至領證等全過程。同時用戶也可以實現無線學習,輕松完成在線學習的場景切換,并擁有交易的靈活性和安全上的保障。 


        當天,淘寶教育發布了《淘寶教育市場用戶研究報告》。報告顯示,2014年我國教育市場用戶中,女性和男性用戶比例基本相當,為1.02∶1;18—29歲用戶在所有用戶中占比63.5%;學生、白領、經商、公務員、制造工人是目前在線教育學習者最主要分布的五大人群;來自廣東省的在線學習人數占比最多;天秤座最愛學習;選擇晚上在線學習的用戶占到49%; 41%的用戶認為每次學習時長30分鐘至1個小時比較適宜。


        此外,報告顯示,從用戶學習行為來看,影響用戶購買首要因素是價格,其次是在線試看效果和買家評價。


        業內專家分析,目前教育行業中存在線下線上機構“兩層皮”的現象,線下成熟的教育機構普遍擁有先進的教學管理體系、優良的師資隊伍和較高認知度的品牌,但在向線上教育轉型過程頗不適應甚至舉步維艱。淘寶教育發力教育生態建設,有利于打通線上線下的隔閡與壁壘。


        據悉,此次淘寶教育升級將致力于完善教育行業的生態建設,聚合海量、優質的產品服務多端的精準用戶。淘寶教育目前已經成為中國最大的在線教育平臺,付費用戶規模超過千萬。
自2013年起布局在線教育,淘寶教育幾經產品迭代和平臺升級。早在行業萌芽時,各路賣家自發在淘寶大市場發售,實現最原始形態的在線教育和O2O服務;伴隨行業熱度持續升溫,資本運作風起云涌,平臺、產品、營銷、運營各領域的升級層出不窮,在線教育市場的服務流程愈發標準化,教育內容愈發個性化。